Вначале было слово. Насколько правильно это?
    Доктор Фауст по прихоти Гете усомнился в этом. Когда переводил ту самую книгу которая имеет высокий рейтинг независимо от времен. Он. предпочитал не слово, но дело. Насколько он был точен? Есть мнение, что и перевод термина "слово" тоже неточен. Logos это не совсем слово. Это скорее логика, упорядоченность структура. И еще осознание.  Вот это, скорее всего и было вначале. Все остальное появилось позже.

    Когда появился Интернет - именно слово было там главным.  Точнее - группа слов, текст, объединенный смыслом.

    Позже появилась ссылка. С нее все и началось. Когда появился трафик, ссылки уже работали на полную. В Интернете было уже все - те, кто публиковал, те кто потреблял. Не хватало только заключающего аккорда. И он не заставил себя ждать.

    Поисковые машины. Search Engines. Поисковые машины, используя написанные человеком программы, начали регулировать трафик и регулировать его потоки. Так или иначе любая поисковая система (или машина) a.k.a. Search Engine состоит из трех основных частей:
1.    Поисковый Робот (spider, bot (Googlebot) Stack (StackRambler) crawler)
2.    база данных Data base (то, что нашел Поисковый Робот)
3.    Поисковый алгоритм (программы и формулы ранжирования)
     Из этих трех - только то, что посередине неподвластно. Все остальное - предмет жарких споров, спекуляций, махинаций и разочарований.
    Его величество ссылка вышла на первое место по значимости в рейтинге, который выдавался Интернет-ресурсу. Тут все и началось. Появился термин - Search Engines Optimization (SEO). Оптимизация для Search Engines  или поисковых машин. Все бы ничего, да программы для этих поисковых машин Search Engines были написаны людьми. А людям свойственно ошибаться. Вот так понемногу оптимизация превратилась в совершенно другое.

Читайте продолжение статьи "Ссылки вовсе не такие, какие они кажутся" на сайте info-real.com 

Оказалось, намного легче найти несовершенство в программе для поисковых машин, чем делать большую работу по созданию Интернет-ресурса. И получить вожделенный трафик.
    Ссылки - это все! Чем больше на Интернет-ресурс ссылок - тем больше его Google PageRank. Но так было вначале. И началась эпоха ссылко-обмена… Но люди не только ошибаются. Они еще и исправляют ошибки. Если, конечно они разумные.

    Поисковые машины, используя написанные человеком программы, начали их исправлять.  Google например, (точнее его сотрудники) начали менять алгоритмы. Суть перемен ожидаема и понятна. Направление взято на "очеловечивание"  подхода к оценке  сайта. Сейчас Google не только оценивает и считает ссылки - он еще и проверяет "кампанию" в которой находится сайт. А это уже не просто так. У Google  теперь "больше чисто человеческого подхода в работе алгоритма" Это означает, что просто устроить линкопомойку уже не получится. И просто беспорядочно меняться ссылками тоже.

    Главный Российский Search Engine -  Яндекс, тоже не стоит не месте, и тоже продвигается в этом направлении. Если проследить эту общую тенденцию - то в ее конце нетрудно заметить, что ссылочный обмен практически утратит свое прежнее значение. Совсем недавно (в январе 2007 года) кардинально понизился вес ссылок с каталогов. 

    Остальные поисковые системы тоже либо на пути у этому, либо даже опережают события. Teoma/AskJeeves прямо так и сообщает, что оперирует понятием "Тематическое сообщество сайтов" и анализ текстов на сайте при этом имеет приоритетное значение.

    Возникает вопрос: где можно наглядно убедиться в этом? Пример тому - блоги и форумы. Именно здесь передовой край новых открытий и идей. И, именно здесь ссылки играют первоначальное значение - они показывают туда где интересно. И делается это без какой-либо боязни утратить рейтинг. А та часть Интернета, которая боится потерять в исходящих ссылках PageRank вынуждена будет или уступить, или сдаться.
    Что это может означать? Вернется ли по принципу цикличности приоритет снова к слову? Если и вернется, то на совершенно ином уровне. Хотя уже сейчас можно заметить, что роль слова возрастает.
    Предполагать, что будет возврат к слову ошибочно. Скорее ожидаемо другое. Когда надо что-то менять, то всегда появляются новые системы оценки рейтинга. И  рейтинг по новым алгоритмам будет намного ближе к характерным его аналогам на …. (где бы вы думали?), да - на TV!! GRP или медиа - вес - вот здесь и неярко пока, но уже отчетливо проглядывается то, что, возможно будет тем самым новым.

    Возможно, что поиск следующего несовершенства и его реализация в поисковых алгоритмах может стать сопоставимым по стоимости с разработкой по-настоящему качественного  сайта.